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城市形象视觉识别系统推广工作计划
作者：佚名 时间：2003-8-17 字体：[大] [中] [小]
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城市形象视觉识别系统推广工作计划
推进背景 推展目的 推进范围 推展对象 推展内容
推展媒体 推展策略 推进时间及程序 推进费用预算 推广效果测试与评估
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一、推进背景
中国城市自改革开放以来，发展迅速，举世瞩目。当前，在发展城市经济，引进世界先进技术和管理经验，建设社会主义精神文明的同时，也一直致力于提高自身的国际影响和地位，树立中国城市的国际品牌。为此，于九八年十月开始在全国范围内导入城市形象识别系统，树立自身新形象，以迎接新的机遇和挑战。
为了在国内外推进城市形象工程，提高中国城市的知名度，促进和推动中国城市招商引资工作；为了城市新形象工程推进工作做到科学化和规范化，并且有重点、有计划，全面合理地进行，中国城市形象工程推进委员会办公室在前期调查研究的基础上，在中国城市形象手册视觉识别系统设计成功后，针对城市的现实情况和推展要求拟定了此项推展工作计划，尽可能使有限的推展费用产生最大的推展效果，以确保中国城市形象工程推进活动取得圆满的成功。
二、推展目的
树立中国城市形象，提升中国城市的品牌形象；
提高中国城市的知名度及其在国际上的地位和影响；
改善中国城市的投资软环境，为对外招商引资积累无形资产；
吸引和荟萃人才，为中国城市的社会经济发展聚集能动力；
增强中国城市领导干部和群众的凝聚力，提高全体市民的荣誉感和使命感，形成上下一心、齐心协力建设中国城市的良好城市气氛。
重塑中国城市形象，扩大就业计划，研究就业途径；
保证市民健康的医疗，社会方面的需求和医疗保健制度。
三、推进范围
国内：国内其他认为有必要进行推广的城市；
国外：东南亚其他国家。
重点推广国家和地区：香港、美国、日本、英国、德国、新加坡、台湾（见表1）
表1：重点推展国家和地区在××城市的投资情况表
国家、地区名称 投资宗数 投资额（万美元） 占外商投资（%）
以上国家和地区的投资额占××城市全部外商投资额的
重点推展行业：对外推展应着重于××城市轻工业、重工业、服务业、建筑业，以化学原料及化学制品制造业、食品制造业、普通机械制造业、金属制品业、饮料制造业、电子及通讯设备制造业、化学纤维制造业，这些行业投资者为主要宣传对象，以与这些行业有关的媒体为主要宣传媒体。
表2：××城市轻重工业产值对比表（单位：万元）
项 目 七五时期 八五时期 ××年
工业总产值
轻工业
重工业
城市轻工业产值占工业总产值的 %，由此可见形象推展应以轻工业为推展重点。
表3： 城市主要行业产值排名表（单位：万元）
序号 行 业 ××年
01 待定
02 待定
03 待定
以上各种行业的产值已占××城市总产值的×%，因此与这些行业有关的媒休应为主要宣传推展媒体。
四、推展对象
市区：
·机关、团体、事业单位、国有企业、三资企业领导干部、员工及市区居民。
国内：
·其它省市机关干部、企业负责人、市民；
·国内新闻机构、外经贸机构；
·国内其他城市市委市政府领导及职能部门；
·中央国家机关各部门；
·外国驻北京大使馆、驻国内主要城市领事馆；
·国外跨国机构驻国内各大城市的办事机构及其在国内的分机构。
国外：
·国外各跨国机构总部及其海外分支机构；
·国外有投资能力和有意识投资中国的投资者及其所在国家；
·国外各行业商会及海外中介机构、投资咨询顾问机构；
·在中国城市投资最多的若干种行业的投资者；
·重点推广对象：（香港、美国、日本、英国、德国、新加坡、澳大利亚、新西兰台湾） 待定等国家
和地区的跨国及其海外分支机构人员。对外还有××市在这些国家的友好城市，海外华侨。
五、推展内容
以支柱产业辉煌展；旅游胜地人文展；未来城市规划展；投资环境创优展；城市窗口服务展；绿色环境保护展；企业家风采展；扩大就业工程成果展；高新技术产业展；城市对外经贸展；城市民族工业纵横展；科技信息产业展等为推展标题向海内外全方位展示。
1、传播媒体展：包括报纸、杂志、广告招贴、电视展播；
2、全国巡回展：在国际展览中心实地展出有关各城市在形象塑造方面的图片资料、光盘、录相、广告招贴、城市画册、实物、图书及城市规化设计蓝图等；
3、网络展：在国际互联网络上进行全方位展示；
4、出国展出：由当地政府出面以当地政府名义组织当地城市所辖的企、事业单位以实物、音像、光盘、广告招贴（公益）、城市画册、图书、城市规划等设计模型及其它能代表城市形象的物体形式进行展示，把当地投资环境，主要是政府对吸收外资所采取的优惠政策加以广泛宣传。
所有展出的实物、音像制品、光盘、公益广告、招贴画、图书、画册、新闻图片等资料在组委会严格审查后方可展出，否则免展。
因为中国城市形象识别手册内的内容在今后还将不断增加，所以本计划只制定××年推展工作计划，内容包括：
1、 基本设计要素：市旗、市徽、标准字、标准色、专用字体、标志的组合规范；
2、 应用设计要素：
·办公用品：信纸、信封、传真纸；
·证件类：名片、旗帜；
·符号类：名称招牌、指示牌；
·公关类：贺卡、请柬、礼品袋；
·交通类：各种公交、公共出租车辆车身形象设计；
·广告类：报纸广告规范、杂志广告规范、户外广告设计规范、各种宣传画册规范、互 联网络、各种新闻媒体；
·内部印刷出版类：年度报告书规范。
六、推展媒体
互联网络
电视
报纸
杂志（主要为航空机构杂志）
广播
户外广告牌
广告宣传品
办公用品、证件、交通工具、招牌、公关物品、制服、建筑等。
七、推展策略
1、 主要推展策略原则：
·先国内后国外、先主要后次要原则；
以国外投资者为主要推展对象，国内各阶层为辅助推展对象，有重点、有步聚，分阶段地进行推进活动；
·中心推进原则；
形象推进紧紧围绕招商引资这一中心工作进行，与以往政府机构宣传部门的任务有所区别；
·循序渐进原则；
由于形象推进工作是一项非常浩大的系统工程，不可能在一年内把所有的推展项目都涉及到，因此有些推展项目在××年度即可开展，有些项目在该年度只能先做一些准备工作，待各项准备工作完成后才能实施。
2、 推展方式
××年度，××城市视觉识别系统推展主要采用如下方式。
① 新闻发布会
② 市区应用推展
③ 户外广告推展
④ 航空媒体广告
⑤ 新形象研讨会
⑥ 国际互联网（Internet）推展
3、 推进阶段
在××年整个推进活动分为三个阶段（见表4）：
表4：××年推进阶段表
阶段199× 推 展 内 容 推展范围
第一阶段 市旗、市徽；
办公用品、公关用品、证件类、符号类、交通类、各种宣传画册；
香港、北京办事处名称招牌；
招商活动形象规范化、标准化、标准展示方式设计。
市 区
第二阶段 互联网络；
户外广告牌；
杂志广告、电视广告、报纸广告。
国内外
第三阶段 邀请全国知名专家，举办××城市新形象工程研讨会，同时邀请媒体采访。 国内外
八、推进时间及程序
因为整个推进活动是一个连续不断的过程，所以推进工作必须有重点，有步聚地进行，考虑到有的推进项目、推进时间短而见效快，容易立竿见景，有的项目推展周期长而见效较慢，所以在下面的推进安排中一些项目在××年度即着手实施，另一些项目建议在该年度只进行准备工作。
××年的推进工作计划分为三个阶段，每个阶段相对独立而又有联系，第一、第二阶段各形成一个小的推进高潮，在第三阶段即年终又形成一个大的推进高潮，使整个推进工作有张有弛而又高潮不断，最终使城市形象形成强烈的冲击力并在人们心目中留下深刻的印象。推进时间和进度安排见表5、表6、表7（具体安排见附件，即分计划）。
表5：中国城市形象推广工作第一阶段进度安排
推进主题 动作时间 推 进 内 容 推进渠道
新闻发布会 ×年×月×日 形象视觉识别系统 电视新闻报道、报纸新闻报道、广播新闻报道、杂志新闻特刊、国际互联网发布。
应用要素
对内推广 ×年×月×日 办公用品：信纸、信封、传真纸
公关类：贺卡、请柬、礼品袋；
证件类：名片、旗帜；
符号类：名称招牌（包括香港、澳门、北京办事处）、指示牌；
交通类：各种车辆车身形象设计
各种宣传画册
对内外应用
招商活动展示用品标准化设计 ×年×月×日 国表制作、实物陈列（招商宣传品）、电脑显示、招贴宣传、纪念品赠送、图片张贴等；
展台、展板、支架、陈列架、服务台、洽谈休息处等。
招商引资活动
表6：中国城市形象工程推进工作第二阶段进度安排
（×年×月×日-×年×月×日）
推进主题 动作时间 推 进 内 容 推进渠道
Internet ×年×月×日 在Internet上介绍 城市形象工程。 通过国际互联网
户外广告牌、指示牌 ×年×月×日 中国城市形象工程视觉识别系统。 对内外应用
新闻媒体广告 ×年×月×日 （广告内容待定） 招商引资活动
表7：中国城市形象工程推进工作第三阶段进度安排
（×年×月×日-×年×月×日）
推进主题 动作时间 推 进 内 容 推进渠道
城市形象工程研讨会 ×年×月×日 对中国城市形象工程进行评价、研讨。 对研讨会内容进行整理，争取在国内外知名报刊上发表。
新闻发布会 ×年×月×日 让公众了解研讨会的目的、内容和意义。 新闻媒体
九、推进费用预算（略）
十、推广效果测试与评估
中国城市形象工程推进委员会成立，进行××城市知名度调查。
中国城市形象工程推进费用年度递增与招商引资数额年度递增联系（见表8）
表8
时 间 推展费用 年递增率（%） 引进外资数额 年递增率（%）
×年
×年
×年
3、 定期以问卷调查、深度访谈和座谈会的形式进行推展效果的测试。
附件：（略）